Ikigai ist dein persönlicher Grund, morgens aufzustehen – der Sinn hinter deinem Tun.
Für dich als Solopreneur bedeutet Ikigai ein Business, das deine Seele nährt und dich finanziell trägt.
Viele Coaches, Berater:innen, Expert:innen und Kreative starten ihr Business mit großer Leidenschaft – und stellen irgendwann fest, dass entweder nicht genug Geld reinkommt oder die Arbeit sie komplett auslaugt. Mit dem Ikigai-Modell schauen wir uns die vier häufigsten Fallen an – und worauf du achten musst, damit dein Business langfristig erfolgreich ist.
(Wenn du lieber hörst statt liest: Hier geht’s zum YouTube-Video 🎥)
Was Ikigai für dein Soul Business bedeutet
Das Ikigai ist ein japanisches Lebenskonzept und beschreibt die Schnittmenge von vier zentralen Bereichen:
- Was du liebst
- Was du gut kannst
- Wofür du bezahlt wirst
- Was die Welt braucht
Gerade für Solopreneure ist die richtige Schnittmenge entscheidend. In der Praxis sehe ich immer wieder, dass einer dieser Bereiche überbewertet wird – oder komplett fehlt.
Dann entstehen typische Muster, die dein Business entweder wirtschaftlich instabil machen oder dich über kurz oder lang erschöpfen.
Die 4 häufigsten Ikigai-Fallen
Falle 1: Leidenschaft ohne echten Bedarf
Meinen Marketingjob habe ich vor rund 20 Jahren hingeschmissen, weil ich mein eigenes Ding machen wollte. Ich wollte etwas machen, das mich wirklich erfüllt.
Genau so geht es vielen Solopreneuren. Sie möchten ihre Berufung leben. Sie möchten etwas tun, das ihnen wirklich am Herzen liegt – etwas, bei dem sie das Gefühl haben, ihre eigenen Talente und Fähigkeiten endlich voll einsetzen zu können.
So entsteht oft ein Business, das vor allem auf Freude aufgebaut ist.
Das ist schön – und auch wichtig.
Es führt aber zu finanziellen Problemen, wenn du dabei den Markt zu wenig berücksichtigst.
Wenn zu wenige Menschen bereit sind, für dein Angebot zu bezahlen.
Wenn es keinen echten Bedarf gibt und keine konstante Nachfrage.
Dann ist zu viel Herz und zu wenig Markt im Spiel.
Menschen finden dich und dein Tun vielleicht bewundernswert, inspirierend oder spannend – aber sie buchen nicht.
Meine Erfahrung: Der Freude zu folgen kann zu einem großartigen und sehr erfüllten Leben führen.
Das allein führt aber in den seltensten Fällen zu einem erfolgreichen Soul Business.
Falle 2: Können ohne Energie
In meiner Positionierungsarbeit erlebe ich immer wieder ein interessantes Spannungsfeld.
Jemand bringt eine echte Expertise mit. Ist wirklich gut auf einem Gebiet. Hat über viele Jahre Erfahrung gesammelt.
Sodass es naheliegend und finanziell sinnvoll wäre, das Business auf diesem Können aufzubauen.
Gleichzeitig kommt aber eine sehr klare Ansage: „Das möchte ich nicht mehr machen.“
Sei es, weil sich das Interesse verändert hat, nie wirklich Freude damit verbunden war oder gefühlt ein Neuanfang dran ist.
Die meisten Solopreneure, die mit mir arbeiten, wollen nicht nur dem Geld nachgehen.
Demnach macht es in dieser Situation selten Sinn, eine neue Positionierung auf dem „alten“ Können aufzubauen.
Dein Soul Business lebt nicht nur von Expertise.
Es braucht auch dein inneres Ja. Deine Energie. Deine Motivation, wirklich all-in zu gehen.
Sonst wird es schwer, dein Business langfristig erfolgreich zu führen.
Wenn dein Business schon läuft …
Die Situation sieht etwas anders aus, wenn dein Business bereits auf deiner Expertise aufgebaut ist – und eigentlich gut funktioniert.
Die Nachfrage ist da.
Die Kunden kommen.
Das Einkommen stimmt.
Trotzdem merkst du, wie deine Freude immer mehr abnimmt. Deine Arbeit dich immer mehr erschöpft. Die innere Zufriedenheit flöten geht. Das kann äußerst unbequem sein. Denn äußerlich funktioniert alles – aber innerlich fühlt es sich nicht mehr richtig an.
Das klassische „Eigentlich passt alles, aber …“-Dilemma.
In diesem Fall lohnt es sich, ehrlich hinzuschauen.
Sorgfältig zu prüfen, was du verändern kannst, damit die Freude zurückkommt.
Manchmal reicht eine Anpassung.
Eine andere Zielgruppe.
Ein anderes Angebotsformat.
Ein neuer Fokus in deiner Arbeit.
Manchmal braucht es aber einen größeren Schritt – einen echten Pivot, bei dem du dein Business neu ausrichtest.
Denn Können ohne Energie führt immer in die Erschöpfung.
Auch das ist kein tragfähiges Soul Business.
Falle 3: Freude ohne echtes Können
Bevor du jetzt darüber nachdenkst, ob du vielleicht nicht gut genug bist oder nicht genug kannst, möchte ich dich beruhigen.
Die meisten Solopreneure zweifeln immer wieder an sich – obwohl sie wirklich etwas können und eine Menge Erfahrung mitbringen. Davon ist hier nicht die Rede.
Hier geht es um eine echte Nicht-genug-Können-Falle.
Wir alle haben Bereiche, die uns Freude machen und die uns interessieren – in denen wir aber (noch) nicht gut sind.
Vielleicht fehlt das nötige Wissen. Vielleicht die Erfahrung. Vielleicht einfach die Übung.
In dem Fall wird es schwierig, ein magnetisches Angebot zu entwickeln.
Ein Angebot, für das Menschen bereit sind, zu bezahlen und das sich für alle lohnt.
Ja, du kannst vieles lernen.
Du kannst besser werden.
Du kannst Expertise entwickeln.
Aber das braucht in aller Regel Zeit, Einsatz und Disziplin.
Und es dauert, bis da etwas zurückkommt.
Ein Beispiel: mein Cartoon-Business
Mein Traum war ein eigenes Cartoon-Business.
Dafür habe ich einen Online-Shop entwickelt und diverse Produkte mit meinen Cartoons verkauft – Tassen, Kalender, Postkarten.
Der Aufwand war verdammt hoch. Der Umsatz überschaubar.
Ja, das lag zum Teil am Business-Modell. Aber zu einem großen Teil auch an meinem Können.
Irgendwann musste ich mir ehrlich eingestehen:
Ich zeichne einfach nicht gut genug, um darauf ein finanziell erfolgreiches Business aufzubauen.
Meine Cartoons sind heute ein kleiner Teil meiner Arbeit – aber nicht das Fundament.
Falls das auch bei dir der Fall ist, hast du zwei Möglichkeiten:
a. Du investierst Zeit und Energie, um besser zu werden – auch wenn das dauern kann.
b. Du suchst einen anderen Ansatz oder Aufhänger, auf dem dein Business aufbauen kann.
Falle 4: Markt ohne Seele
Viele Solopreneure starten ihr Business, weil sie sich mehr finanzielle Freiheit wünschen.
Sie wollen mehr verdienen als im Angestelltenjob.
Sie sehen die Möglichkeiten, die ein Online-Business bietet.
Sie wollen sich etwas Eigenes aufbauen, das finanziell wirklich lukrativ ist.
Das ist absolut verständlich.
Problematisch wird es erst, wenn der Fokus zu stark nach außen geht.
Wenn sich alles nur noch um Fragen dreht wie:
- Was verkauft sich gut?
- Welche Angebote funktionieren mit High-Ticket-Preisen?
- Wie kann ich schnell 10k, 20k oder 50k im Monat verdienen?
So entsteht ein Business, das stark am Markt ausgerichtet ist – aber immer weniger an dir selbst.
Finanziell kann das funktionieren.
Du kannst damit sehr erfolgreich sein.
Du kannst wachsen, skalieren und richtig viel Geld verdienen.
Aber wenn deine Seele dabei nicht an Bord ist, bleibt am Ende erstaunlich wenig übrig.
Die Freude geht verloren.
Der Sinn verschwindet.
Und irgendwann fühlt sich selbst der größte Erfolg einfach nur leer an.
Bei dieser Falle brauchst du Mut und radikale Ehrlichkeit dir selbst gegenüber.
Letztlich geht es um die Entscheidung, was in deinem Leben wirklich Vorrang hat.
Um die Frage, ob du deiner Freude und deiner Seele wieder mehr Raum gibst – selbst wenn das möglicherweise finanzielle Einbußen mit sich bringt.
Und wenn hier ein inneres Ja kommt, geht es darum, dein Business neu auszurichten.
Die 2 Seiten deines Ikigais
Unschwer zu erkennen: In deinem Soul Business müssen zwei Seiten mitspielen, damit es nachhaltig gut läuft.
Auf der einen Seite spielst du eine Riesenrolle:
- dein Können
- deine Energie
- dein inneres Ja
Du bist das Herz deines Business – und das muss schlagen.
Auf der anderen Seite spielt der Markt eine wichtige Rolle:
- der Bedarf
- die Relevanz
- die Zahlungsbereitschaft
In deiner Positionierung und deinem Angebot musst du beide Seiten berücksichtigen.
Und dabei brauchst du die richtige Schnittmenge aus allen vier Bereichen.
Wie die genau aussieht, hängt natürlich von deinen Prioritäten, deinen Wünschen und Zielen ab.
Im Laufe der Zeit kann sich das immer wieder verändern.
Wenn du überprüfen möchtest, wie klar dein Business-Fundament aktuell wirklich ist,
hol dir auf meiner Website 👉 deinen 4P Marketing-Scan.
Der Scan zeigt dir sehr klar, wo Energie und Markt noch nicht sauber zusammenspielen und was du verändern kannst, damit dein Können erfolgreich in die Welt kommt.
Let’s lead with soul!
Su
