Du bist Solopreneur und die klassische Content-Planung funktioniert für dich nicht – zu starr, zu zeitintensiv, zu aufwändig. Als Coach, Berater:in oder Expert:in willst du einen Content-Plan, der flexibel, machbar und leicht umsetzbar ist. Mehr noch: Du willst nicht pausenlos posten, sondern möglichst schnell Kunden gewinnen. In diesem Beitrag schauen wir uns an, wie du deine Inhalte sinnvoll planst – ohne dich zu überfordern. Mit einer Mischung aus Struktur und Intuition, aus Strategie und kreativem Flow.
(Wenn du dir dazu lieber ein YouTube-Video ansiehst: 👉 Content-Planung 🎥)
Die klassische Content-Planung
Im Internet findest du zuhauf Leitfäden, wie du deinen Content planen kannst – inklusive Vorlagen und Tools. Dabei legst du fest, was du zum Beispiel in den nächsten drei Monaten wann postest und was du wo veröffentlichst. Du erstellst eine Art Redaktionsplan. So weit, so gut.
Ich selbst hab schon meisterhafte Content-Pläne erstellt. Das Problem ist nur: Ich habe sie dann nie umgesetzt. Und viele Solopreneure, mit denen ich arbeite, sind mir da sehr ähnlich. Unzählige tolle Pläne verstauben im Computer. Mindestens genauso viele planen erst gar nicht.
Brauchst du wirklich einen Content-Plan?
Die kurze Antwort: Ja. Wenn du Content einfach nach Lust und Laune kreierst, kostet dich das viel Zeit und das Ergebnis ist meist mau. Das gilt auf YouTube, das gilt auf Instagram, das gilt auf LinkedIn.
Egal, welchen Marketingkanal du wählst: Ohne Strategie und ohne Plan hast du nicht den gewünschten Erfolg. Nämlich Kunden, die dein Angebot buchen. Apropos.
Du bist kein Content-Creator
Die klassische Art der Content-Planung, die da draußen propagiert wird, ist in erster Linie für Content-Creators gedacht. Für Menschen, die mit ihrem Content Geld verdienen wollen. Also zum Beispiel für Influencer, die von Werbeinnahmen, Sponsoring und Affiliate-Marketing leben. Sie brauchen Reichweite und müssen dementsprechend viel posten. Ohne genügend Zuschauer, Leser, Follower und Fans keine Kohle.
Als Solopreneur verdienst du mit deinem Können Geld. Dein Hauptjob besteht eben nicht darin, Content zu kreieren. Dein Hauptjob ist deine Arbeit auf deinem Gebiet – dort, wo du Menschen wirklich weiterhelfen kannst.
Es geht weniger um Reichweite als darum, die richtigen Menschen zu erreichen.
Es geht darum, dich als Experte oder Expertin zu positionieren und qualifizierte Anfragen zu bekommen.
Und genau das muss deine Content-Strategie und dein Plan auch wirklich berücksichtigen.
Die flexible Content-Strategie
Schritt 1: klare Content-Säulen
Das Wichtigste ist, dass du klare Content-Säulen hast – also Kernthemen, über die du immer wieder aus unterschiedlichen Blickwinkeln sprichst. Themen, die für deine Zielgruppe und dein Angebot hochrelevant sind.
Das setzt natürlich voraus, dass du eine klare Zielgruppe hast und ein Angebot, von dem du weißt, für wen es genau ist und welches Problem es löst. Dann ist es relativ einfach, vier bis fünf Kernthemen zu definieren, die du in deinem Content immer wieder bespielst.
Beispiel 1: meine Marketing-Maßschneiderei
Meine Kernthemen sind die vier Marketing-Ps:
- Positionierung – für wen du da bist, wofür du stehst und bekannt sein möchtest
- Produkt – alles rund um dein Angebot
- Promotion – alles rund um Kundengewinnung von Sichtbarkeit bis zum Verkauf
- Präsenz und Energetik – alles rund um Human Design und deinen Auftritt
Über diese Themen spreche ich immer wieder aus unterschiedlichen Blickwinkeln.
Und als fünftes Thema schwingt der Human Design Zeitenwandel mit. Alles, was sich mit der Zeitenwende 2027 verändert – auch im Marketing.
Beispiel 2: Mama-Coach
F. ist Coach für Mütter mit ADHS-Kindern in der Volksschule.
Ihre Content-Säulen sind:
- Wahrheiten und Mythen rund um ADHS
- Strategien für die Schule
- Lob- und Belohnungssysteme – also: Wie bestärke ich die Kinder?
- Struktur und Routinen, die im Alltag wichtig sind
- Selbstfürsorge für die Mama, damit die Mütter nicht ausbrennen
Du siehst: Das sind alles klare Themenfelder, aus denen sich sehr viele konkrete Inhalte ableiten lassen.
Schritt 2: lockere Planung
Mit diesen Kernsäulen planst du deinen Content – locker und flexibel.
Du legst zunächst einmal fest, wie oft du überhaupt posten möchtest: einmal pro Woche, zweimal pro Woche oder öfter. Je nachdem, was realistisch in dein Zeit- und Ressourcenfenster passt, und auch abhängig davon, was dein Businessziel ist.
Denk daran: Für dich als Solopreneur zählt Qualität vor Quantität.
Deine definierten Content-Säulen nutzt du als thematischen Rahmen. Damit weißt du immer, über welche Themen du grundsätzlich sprichst, und bewegst dich innerhalb deiner Kernsäulen.
- Einmal machst du Content zu Kernthema 1.
- Einmal zu Kernthema 2.
- Einmal zu Kernthema 3.
- Und so weiter.
So hast du automatisch eine gewisse Struktur in deinem Content, und mit der Zeit wird immer klarer, wofür du wirklich stehst.
Du musst nicht Wochen im Voraus festlegen, was du an welchem Tag genau produzierst. Du brauchst also keinen starren Redaktionsplan, sondern rotierst im Rahmen deiner Kernthemen. Damit bleibt auch Raum für deinen kreativen Flow und für das, was gerade wirklich dran ist.
Schritt 3: Wähle nach Energie und Intuition
Deine Energie wirkt mit
Das Problem mit einem fixen Redaktionsplan ist oft die fehlende Energie. Wenn in deinem Plan zum Beispiel steht „Montag mache ich Video X, Freitag Video Y“, kann es sehr leicht passieren, dass du genau an dem Tag für dieses Thema keine Energie hast.
Das kennst du vermutlich: Zum richtigen Zeitpunkt sprudelt Content aus dir heraus.
Zum falschen Zeitpunkt ringst du um jedes Wort.
Content wird dann sehr schnell zur Pflichtübung.
Schlimmer noch: Content, den du gegen deine eigene Energie produzierst, funktioniert nicht.
Menschen merken, wenn die Energie dahinter nicht stimmt.
Achtung: Ich rede jetzt nicht davon, dass du generell keine Lust hast, mit deinem Thema sichtbar zu werden, und sich jede Art von Content nach „Ah, das will ich jetzt eigentlich gar nicht machen“ anfühlt. Dann stimmt etwas Fundamentales im Aufbau deines Soul Business nicht.
Wir gehen hier davon aus, dass du wirklich auf deinem Gebiet bist, dass du eine Mission hast, dass du zu deinem Thema wirklich etwas zu sagen hast und dass du auch deinen idealen Marketingkanal bespielst.
Deine Intuition im Content-Plan
Du hast deine Content-Säulen – Themen, die dir wirklich am Herzen liegen und die zu deiner Zielgruppe passen. Und du hörst auf dein Bauchgefühl, auf deine Intuition und auf innere Impulse. Wo spürst du wirklich: Das ist jetzt dran. Dazu habe ich gerade etwas zu sagen.
In meinem Content-Plan, so wie er heute aussieht, steht eben nicht mehr „Sonntag Video X und Mittwoch Video Z“. Ich habe vielmehr eine Liste an Themen für alle meine fünf Kernsäulen.
So sieht mein Content-Plan heute aus:
- Pro Content-Säule führe ich in Evernote eine Liste mit Themenideen.
- Neue Ideen kommen laufend dazu: aus der Arbeit mit Kund:innen, durch YouTube oder Instagram und aus meinem Alltag.
- An dem Tag, an dem ich Content produziere, gehe ich die Liste durch und nehme das Thema, für das ich gerade die meiste Energie habe.
Das gilt genauso für meinen Newsletter.
Platz für Spontanität in deiner Planung
Wenn du deinen Content locker planst, hast du auch Spielraum, spontan etwas zu kreieren.
Dann, wenn in deiner Arbeit mit einer Kundin ein starkes Thema auftaucht, aus dem du Content erstellen möchtest. Oder wenn du auf Social Media etwas siehst, bei dem klar ist: Dazu muss ich etwas sagen, da habe ich eine andere Sichtweise. Oder wenn dich in deinem Alltag etwas inspiriert, das zu deinen Themen passt.
Content, für den du gerade ein inneres Go hast, produzierst du wesentlich leichter.
Oft entsteht daraus auch hochwirksamer Content.
Fazit: Struktur und Strategie gepaart mit Intuition und kreativem Flow
Bei dieser flexiblen Content-Planung hast du klare Themen, die zu deinem Markenkern passen und deinem Content Struktur geben. Innerhalb dieser Struktur achtest du auf deine Intuition, auf deine Energie, auf das, was gerade durch dich gesagt werden will. Du nutzt deinen kreativen Flow.
Denn Content ohne Plan und Strategie wirkt nicht.
Doch Content, den du ohne Energie kreierst, wirkt auch nicht.
Eine magnetische Wirkung entsteht im Zusammenspiel von Strategie und Energie.
Und sicherheitshalber noch einmal: Die Voraussetzung für starken Content ist immer, dass dein Fundament steht. Das heißt, dass deine Positionierung und dein Angebot klar sind. Wenn nicht, wird jede Art von Content-Kreation anstrengend, und da helfen dir dann auch deine Energie und deine Intuition nicht weiter.
Mit meinem interaktiven 4P Marketing-Scan findest du in 15–20 Minuten heraus, ob dein Fundament tragfähig ist – und wo du ansetzen kannst. 👉 Zum 4P Marketing-Scan
Let’s lead with soul!
Su
